Кога станува збор за Gen Z (луѓе родени по 1995 година) на македонскиот пазар на труд, правилата на играта се поинакви. Тоа го потврди истражувањето „Најпопуларен работодавач 2025" на Vrabotuvanje.com.mk, спроведено на 9000 испитаници со вкупно 27.000 гласови, меѓу кои 17,46% припадници на генерацијата Z (родени по 1995 година).

Алкалоид на прво место — но со помала предност

И кај Gen Z (по 1995 г.), Алкалоид АД е прв избор со 13.03% од гласовите — но тоа е значително помало отколку кај Gen X (1960–1980), каде Алкалоид собира дури 21.37%. Следуваат КАМ ДОО Илинден (4.63%), Пивара АД Скопје (4.27%) и Кромберг & Шуберт (3.15%).

Напредок пред сè — 50.54%

За разлика од постарите генерации, Gen Z (по 1995 г.) го поставува професионалниот напредок и учење на прво место — 50.54% од младите го нагласуваат ова како клучен фактор при изборот на работодавач. Тоа е највисокиот процент меѓу сите генерации:

  • Baby Boomers (пред 1960 г.)
     
    40.20%
  • Gen X (1960–1980)
     
    36.84%
  • Millennials (1981–1995)
     
    45.41%
  • Gen Z (по 1995 г.) ★
     
    50.54%
Јасна порака до работодавачите: ако немате програми за развој, Gen Z нема да дојде — или ако дојде, нема да остане.

Репутацијата не им е важна — само 27.51%

Само 27.51% од Gen Z ја посочуваат репутацијата на компанијата како важен фактор — тоа е најниски процент меѓу сите возрасни групи. Baby Boomers (пред 1960 г.) ја рангираат репутацијата на 33.33%, а Gen X (1960–1980) дури на 34.46%.

Gen Z  не гледа кој „звучи добро" — гледа кај кого може да научи нешто конкретно. Брендот на работодавачот сам по себе повеќе не е доволен.

Атмосферата е важна колку и кај возрасните — 54.38%

Интересна паралела: Gen Z (по 1995 г.) и Baby Boomers (пред 1960 г.) се двете генерации кои најмногу ја вреднуваат работната атмосфера — 54.38% и 54.90% соодветно. Gen X (1960–1980) и Millennials се под 51%. За работодавачите тоа значи дека токсичната средина е „deal breaker" и за најмладите и за најстарите на пазарот на труд.

Клучни бројки — Gen Z (по 1995 г.) во броеви

50.54%
Напредок — Gen Z  #1 приоритет
Наспроти 36.84% кај Gen X (1960–1980) — разлика од скоро 14 процентни поени
54.38%
Атмосфера
Рамо до рамо со Baby Boomers (пред 1960 г.) на 54.90% — највисоко меѓу средните генерации
27.51%
Репутација — Gen Z  го цени најмалку
Наспроти 34.46% кај Gen X (1960–1980) — брендот не е доволен аргумент
17.59%
Work-life balance — помалку важен
Наспроти 22.48% кај Gen X (1960–1980) — Gen Z (по 1995 г.) е ориентирана кон раст, не баланс
За истражувањето Истражувањето „Најпопуларен работодавач 2025" е спроведено од Vrabotuvanje.com.mk (Alma Career) на примерок од 8.950 испитаници во периодот април 2025 — март 2026, генерирајќи 27.000 индивидуални гласови. Методологијата е „top of mind awareness" — испитаниците самостојно ги именуваат своите три најсакани работодавачи без однапред понудена листа. 

Контакт: kontakt@vrabotuvanje.com.mk  |  +389 70 356 813