Ако во последно време на социјалните мрежи сте забележале необично задоволувачки видеа во кои луѓето стискаат и гмечат шарени, меки играчки, не сте единствени. Она што со години беше само симпатична категорија играчки, сега прерасна во сериозен пазарен феномен.
„Squishy“ играчките се новиот хит во 2026 година
Во САД, нивната продажба од јануари до јуни достигна околу 297 милиони долари, што е дури четири пати повеќе во споредба со истиот период минатата година. Бројот на продадени примероци пораснал за речиси 200 проценти и достигнал 58,6 милиони, покажуваат податоците на компанијата за истражување на пазарот Circana.
Еден од главните двигатели на овој тренд е NeeDoh, бренд на американската компанија Schylling. Концептот на играчките е едноставен: тие се шарени, меки и направени така што можат да се стискаат и гмечат, а потоа повторно се враќаат во својата првобитна форма.
На прв поглед – играчка без многу филозофија. Но, токму тоа можеби е нејзината најголема предност.
Од TikTok директно до касата
„Squishy“ играчките не се нов производ. Слични производи постојат со години, но социјалните мрежи успеаја да ги претворат во нешто многу поголемо.
Кратките видеа во кои играчките се стискаат, растегнуваат и притискаат станаа идеална содржина за TikTok и другите платформи. Колку производот е визуелно поинтересен и позадоволувачки за гледање, толку е поголема веројатноста дека ќе го привлече вниманието на корисниците.
А кога производот притоа е евтин, патот од вирално видео до купување станува исклучително краток.
„Squishy“ играчките се токму такви – релативно евтини и лесно достапни, па потрошувачите често импулсивно ги додаваат во својата кошничка откако ќе ги видат на социјалните мрежи, оценува Loo Wee Teck од Euromonitor International.
Со други зборови, не е потребно долго размислување дали да ги купите. Ги гледате. Гледате како некој ги стиска. Посакувате да ги имате. И кликнувате.
Не се само за деца
Уште поинтересен дел од овој тренд е фактот што „squishy“ играчките повеќе не се исклучиво детска забава.
Според податоците на Circana, во тримесечниот период заклучно со јуни, околу 60 проценти од купувачите на NeeDoh биле родители кои ги купувале играчките за своите деца, додека дури 18,2 проценти од испитаниците изјавиле дека играчката ја купиле за себе.
Тоа покажува дека се менува и начинот на кој луѓето ги доживуваат овие производи. „Squishy“ повеќе не е само играчка, туку станува и мал предмет за ослободување од стрес.
Во време на постојани нотификации, екрани, работа и дигитално преоптоварување, нешто што можете едноставно да го земете во рака и да го стискате претставува речиси банално едноставен начин барем за момент да го пренасочите вниманието од сè останато.
„Забавните бои, интересното пакување, ослободувањето од стрес и играта“ помогнале овој производ да го искористи вистинскиот момент, оценува Kristen McLean од Circana.
А моментот, очигледно, е вистинскиот.
Нова „френзија“ како со фиџет спинерите?
Бумот на „squishy“ играчките веќе почнува да потсетува на еден претходен феномен – фиџет спинерите.
И тие своевремено практично преку ноќ станаа глобален хит благодарение на социјалните мрежи и едноставниот концепт. Милиони луѓе ги купуваа малите направи што се вртат меѓу прстите, сè додека интересот за нив нагло не опадна.
Истото сценарио би можело да им се случи и на „squishy“ играчките.
Сепак, експертите сметаат дека овојпат нешто би можело да остане и откако почетната еуфорија ќе помине.
Според Loo, популарноста со текот на времето ќе опадне, слично како кај фиџет спинерите, но пошироката привлечност на сензорната и тактилната игра ќе продолжи да постои.
И токму тоа можеби е најважниот дел од целата приказна.
Зад шарените играчки кои изгледаат како кнедли, коцки мраз или гумени бонбони се крие еден поширок тренд: луѓето бараат едноставни начини да се опуштат и барем накратко да избегаат од дигиталниот свет.
Азија допрва влегува во игра
Колку нагло пораснала побарувачката покажуваат и случувањата во Југоисточна Азија.
Kevin Kwok, директор на компанијата Kids Village Asia, која го дистрибуира NeeDoh во Сингапур, Малезија и Брунеи, вели дека барањата од трговците и интересот за увоз на производите пораснале речиси 20 пати во споредба со истиот период минатата година.
Тамошниот бран на популарност започнал околу јануари, а меѓу главните двигатели биле социјалните мрежи и познатите личности кои го покажувале NeeDoh на своите следбеници.
Тоа е класичната формула на денешната индустрија за играчки: производот повеќе не мора прво да ги освои продавниците за да стане хит.
Доволно е да го освои вашиот „feed“.
Зошто токму сега?
Можеби најинтересното прашање е зошто токму ваков производ успеа да се пробие во период кога потрошувачите ширум светот се соочуваат со економска неизвесност.
Одговорот можеби е – токму поради тоа.
Кога луѓето се под стрес, а нивното внимание постојано е поделено меѓу екраните, работата и секојдневните обврски, расте привлечноста на малите и едноставни работи што нудат моментално задоволство.
„Squishy“ играчката не ветува дека ќе бидете попродуктивни. Не ве учи на нова вештина. Не ве поврзува со апликација. Едноставно ја земате во рака и ја стискате.
И можеби токму таа едноставност е причината поради која релативно евтина играчка успеа да стане еден од најголемите феномени во индустријата за играчки во 2026 година.